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连续十个季度破百亿?网易游戏的看点不在这里

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发表于 6 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
               
  文丨 Gamewower
  11 月 19 日,网易发布 2020 年 Q3 季度财报,财报显示 2020 年第三季度,网易净营收为 187 亿元,同比增长 27.5%。基于非美国通用会计准则,净利润为 36.692 亿元,上一季度和去年同期分别为 52.260 亿元和 47.260 亿元。
  其中,网易的游戏业务营收 139 亿元,同比增长 20.2%,这是网易游戏连续第十个季度营收超过 100 亿元。
  网易 CEO 丁磊表示:“得益于日益丰富和多元化的游戏产品矩阵及其持久的生命力,网易游戏展现出了强劲的势头。”
  财报中提到,网易即将发布一系列游戏新品,包括:《黑潮之上》、《幻书启世录》、《天谕》手游、《无尽的拉格朗日》、《哈利波特:魔法觉醒》、《The Lord of the Rings: Rise to War》、《超激斗梦境》、《倩女幽魂隐世录》、《暗黑破坏神:不朽》和《宝可梦大探险》等。其中,《天谕》手游等多款游戏将在春节前发布。
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  从网易这份财报当中去看,网易游戏这个季度的表现中规中矩,与今年前两个季度相比相差并不大。
  在今年的 Q1、Q2 季度网易的营收分别为 135.2 亿元,138 亿元,同比增长分别为 14.1%、20.9%。从环比增长的角度去看,网易的环比增长并不大。
  这样的情况在 2019 年也同样如此,2019 年的 Q1-Q4 网易游戏的营收分别为 118.5 亿元、114.33 亿元、115.35 亿元、116.04 亿元。
  这个收入一方面表明近两年来网易游戏所推出的新品并没有很好的拉动公司业绩的增长,但另外一方面也表明网易主要的几款老产品在表现上稳的可怕。
  以《梦幻西游手游》为例,这款 2015 年发布的产品依旧稳定在畅销榜的 TOP5 之列,是头部中重度手游当中生命周期最长的一个。与其同时代的产品,已经在市场上推出二代甚至三代产品,但《梦幻西游手游》依旧屹立不倒。
  从这方面来看,长线运营的能力上的网易在国内的的确是首屈一指的,其在端游时代最早的两款产品《梦幻西游》、《大话西游2》依旧在贡献着稳定的营收,要知道这两款产品都已经推出了接近 20 年的时间。
  这些产品的存在使得网易游戏有一个很高的下限,市场规模下行隐忧并不大,而决定网易游戏上限的是其新品的表现。
  在 2017Q1 网易游戏的营收达到 107 亿元,是其首次单季度营收破百亿,这当中《阴阳师》这款于 2016 年发布的新品起到了绝对的推动作用。
  此后到了 2018 年的的 Q2,网易游戏实现了第二个单季度破百亿的壮举,并一直持续至今,而这当中《荒野行动》、《第五人格》这样的产品起到了至关重要的作用,一个为网易彻底打开了日本市场,一个为网易在品类多元化上再立一功。
  但从 2019 和 2020 年这两年的情况去看,网易推出的新品中除了《明日之后》的表现较为不错,其它的产品并不突出,这使得网易的业绩处于一个相对较为稳定的状态,并没有太大的增长。
  以其财报中提到的三季度几款新品为例,《阴阳师:妖怪屋》、《实况球会经理》、《猎手之王》和《时空中的绘旅人》这四款产品目前在畅销榜中的排名中,其中两款在 150 名左右,一款在 250 名左右,另外一款在 600 名左右。
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  对于网易游戏的未来而言,在继续做好老产品的运营时,能否持续的推出表现优异的新产品是最大的看点。
  在其三季报中所披露的几款产品来看,最值得期待的是三款产品,其一是《天谕》手游,其二是《暗黑破坏神:不朽》,其三是《哈利波特:魔法觉醒》。
  其中,《天谕》手游是一款端游 IP,按照网易在这个类型上的沉淀以及对于玩家的理解,这款产品初期的成绩不会太差。
  相关的信息显示,在《天谕》手游刚刚结束的“谕世终测”前,游戏全平台的预约人数就已经突破千万大关。仅在 Taptap 平台,这款游戏的预约就达到了 98 万。
  至于这款产品的后期表现,网易在这个类型上反复的复制成功的经验并没有太大的问题,尽管今年的几款端游 IP 除了《天涯明月刀》外其它的表现都不尽如人意,但这与那些产品反复的推出手游有关,这方面《天谕》和《天刀手游》一样不存在问题。
  当然,《天谕》的表现如何其实对于网易游戏的大盘影响其实并不会是根本性的,我们一直说 RPG 类是网易的基本盘,《天谕》的表现突出亦如我们上述的几款老产品一样是网易那个下限中的一部分。
  真正决定性的是《暗黑破坏神:不朽》和《哈利波特:魔法觉醒》这两款大 IP 的产品,前者是暴雪 IP 下真正意义上的第一款手游,《炉石传说》只能说载体是手机不能说是一款手游。
  暗黑这个 IP 在海外以及中国都有着海量的粉丝,这款产品一开始就注定了会吸引这些粉丝的目光,而根据动视总裁兼首席运营官 Daniel Alegre 在刚刚发布的 Q3 财报后的电话会议中谈到的内容,“在开发中的多个暴雪移动游戏中,《暗黑破坏神不朽》在第三季度的内部测试中表现出了极具热情的反应,并会很快进入外部区域的测试。”
  如果能够凭借《暗黑破坏神:不朽》一战功成,对于网易是决定性的,动视暴雪在财报中透露的未来会复制《使命召唤》的成功模式,并列举了 6 个游戏系列分别是《使命召唤》、《糖果传奇》、《魔兽世界》、《炉石传说》、《守望先锋》、《暗黑破坏神》。
  《使命召唤》的模式有两条线,一条是《使命召唤:战区》的免费制,一条是《使命召唤手游》,这两款产品的推出帮助动视在今年 Q3 营收 7.73 亿美元,2019 年同期仅为 2.09 亿美元,增长超过 5 亿美元。
  在动视那边和腾讯已经合作取得不错效果的情况下,暴雪和网易原本的关系就起到了决定性的作用,而如果《暗黑破坏神:不朽》取得类似《使命召唤手游》一样的成功,那么暴雪旗下的《魔兽世界》、《守望先锋》有着极大的可能还会给网易来研发。这两个 IP 尤其是《魔兽世界》进入手游将是一个重磅的大爆款产品。
  暗黑之外,《哈利波特:魔法觉醒》则又是另外一个层面,作为一个全球化的非游戏知名 IP,哈利波特有着无数的粉丝,这款产品对于网易未来能否在全球复制这样的合作模式意义重大。
  相比于国内市场,海外的手游市场尚处于一个发展前中期的阶段,快速的爬坡中,市场空间肉眼可见,并且在国内优质 IP 即将消耗殆尽的情况下,海外市场有着海量的优质 IP 可以手游化,而《哈利波特:魔法觉醒》将是网易打响的第一枪。
  综上来看,在沉浸了 2 年之后,网易 2021 年的新品其实是值得期待的,而且相比于单个新品能否成功,这个背后更会牵涉到网易的未来。
            

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