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董明珠称10亿赌约稳了,网友:这两家公司免费打了5年广告

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发表于 2018-12-5 09:12:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
               
  文|第一观点
  格力董明珠和小米雷军的 10 亿赌约倒计时仅剩不到 10 天。12 月 2 日董明珠在 2018 中国企业领袖年会期间对媒体称"与雷军的赌局已经基本胜出"。董小姐单方面宣布胜出,显然也是胸有成竹。
  "小米模式能不能战胜格力模式,我觉得看未来五年。请全国人民作证,五年之内,如果我们的营业额击败格力的话,董明珠董总输我一块钱就行了。"
  "第一,我告诉你不可能;第二,我跟你赌 10 个亿。"
  这段出自于央视 2013 年年度经济人物颁奖典礼的一段话,注定会载入我国科技企业的发展史册。
  在小米营收只到格力1/4 的时候,雷军向董小姐宣战,虽然提出的赌金仅 1 元,但是重点是在输赢的结果上,这显示出雷布斯对小米模式的十足信心。儿董明珠直接一句"不可能"回怼,同时将筹码加了 10 亿倍。将这场对话带到了公众视野面前,成为不少人茶余饭后的谈资。
  不过,5 年后的今天,董明珠称格力赢了,然而事实上,小米就是输家吗?
  董小姐宣布 5 年赌约格力胜出
  12 月 2 日,2018 中国企业领袖年会期间,董明珠在接受媒体采访时表示,与雷军的赌局已经基本胜出。
  在当日会议的主题演讲报告里,董明珠宣布格力电器在 2018 年的营业收入增长超过 500 亿元。截至 2018 年 9 月份,格力电器的营收就超过 2017 年全年的营收,而去年其营收为 1482.86 亿元。照此推算,格力 2018 年底营收达到全年 2000 亿元是大概率事件。
  反观小米。在 11 月 19 日下午,小米发布了 2018 年 Q3 财报。财报显示,小米前三季度仅有 1304 亿元,在最后一个季度追平格力至少还需要 700 亿左右。而第四季度手机行业处于低谷期,小米在这样的大环境下要实现比 3 季度高 200 个亿的成绩恐怕很难。
  而董明珠在会上坦言,其实与雷军的赌局本身并没有什么意义,两者不具备可比性。因为格力是做实体经济的,而小米是做互联网的,属于轻资产。
  几年来,雷军鲜少在人前提起与格力的赌约,倒是董明珠屡此提及,显得更有底气。而在 2013 年雷军提出的时候,小米的生态链布局还在襁褓之中。而雷军对这样的模式显然是信心十足,于是宣称用五年的时间营业额超过格力。
  不过,从目前看来雷军的愿望恐怕是要落空了。
  如果当年雷军用公司市值来打赌的话,小米就赢了。截至 2018 年 12 月 3 日收盘,小米总市值为 3355.03 亿港元,相当于人民币 2953.5 亿元,而格力电器总市值为 2283 亿。小米几乎比格力高出 3 成。
  这可比格力在营收上可能获取的小胜不是一个量级的,不过当年雷军可没想到小米会在 2018 年上市,毕竟他在之后的两三年内都坚定地对外宣称"小米五年内不上市"。
  小米营收可能输了,但是增速却跑赢了格力
  虽然在营收上,小米大概率是输了,但是其营收增速却远超格力。
  据小米招股书显示,2017 年小米总营收 1146 亿元,较 2016 年(684 亿元)增长 167.5%,2015 年的营收为 668 亿元;2017 年经营利润为 122.15 亿元,同比增长 222.7%。
  而 2017 年格力营收 1482 亿元,同比增速 36.92%,据 4 月发布的 2018 一季报显示,一季度营收达到 395 亿元,同比增长 33.29%。
  而 2018 年小米第一季度营收为 344 亿元,第二季度为 452 亿元,第三季度则为 508 亿元,同比上涨 49.1%。
  而在 5 年前,小米营收仅为 316 亿元,相当于同期的格力营收的 25% 左右。之后小米营收快速增长,2017 年逆流而上,进入"千亿俱乐部",从格力的1/4 变成了 77%。
  2018 年三季报财报数据显示,小米、格力前三季度总营收分别为 1304.94 亿元和 1486.99 亿元,同比增速分别达 64.1% 和 34.11%。至此,小米营收占是格力的 87.76%,进一步缩小了差距。
  但是,小米的盈利能力远远不如格力。
  公开数据显示,小米多年来一直亏损:2015-2017 亏损额分别为 76 亿、4.9 亿、438 亿。2017 年小米净负债 1272 亿元,累计亏损达到 1290 亿元。
  净利润方面,2018 年前三季度,格力净利润 211.18 亿元,小米经调整利润则仅有 67.01 亿元。
  格力小米业务相互渗透
  虽然董明珠说小米是做互联网企业的轻资产,而格力是做实业的,但显然这种说法也是不太严谨的。毕竟小米目前主要的营收贡献来自于小米手机,其互联网应收目前还不成大气候,可以算是重资产企业。而且小米也开始卖空调、电视等,并打造出不少爆款。
  而格力除了空调,这些年也在手机领域布局。
  双方都在不断地尝试更多的领域,互相渗透。
  5 年时间里,小米与华为、OV 一道成为了中国智能手机的头部玩家。IDC 公布第三季度全球智能手机出货量排行榜中,三星、华为、苹果、小米依次占领前四,市场份额分别为 20.3%、14.6%、13.2%、9.7%。
  2018 年 10 月 25 日,雷军在微博宣称,小米手机在 10 月底年内出货量将脱突破 1 亿台,提前完成全年目标。
  除了手机,小米电视等其他硬件销量也突飞猛进。2018 年前 3 个季度,小米智能电视的全球销量达到 520 万部,第三季度同比增长 198.5%。小米三季报显示,手机之外的第三季度小米 IoT 与生活消费产品分部的收入为 108 亿元,同比增长 89.8%。
  格力除了空调,也有了更多元的布局和变化。目前格力拥有格力、TOSOT、凯邦、凌达、新元等品牌,主营空调、空调、空气能热水器、生活电器、智能装备、精密模具、工业制品、精密铸件等产品。
  其中,家用空调产销量已连续 23 年领跑国内市场,连续 13 年领跑全球市场,截至 2017 年,家用空调全球市场占有率 21.90%。2012 年至今商用空调市场占有率居国内市场第一。
  而格力在冰箱领域也靠着投资和控股涉及,2018 年 8 月 9 日格力买下晶弘电器 100% 的控股权,而后者主业是冰箱。
  据悉董小姐给格力下一个五年计划已经定下,到 2023 年销售目标 6000 亿元。
  而在这 5 年里,格力于 2015 年发布了手机产品,董明珠多次高调为格力手机背书,并称"格力手机可以做到 3 年不换"。她认为格力的手机更加注重安全和品质,而不是靠庞大的售后服务体系来维护。而且董小姐表示,格力做手机是为智能家居做互联网的入口,企图让用户用手机控制家里的所有格力电器。
  小米的空调业务也做得风声水起。
  双方各自冲到了对方的主营业务领域,近身肉搏。不过要达到对方专业的程度,一时恐怕还是很难。
  毕竟术业有专攻。
  小米格力双赢
  而在过去五年里,几乎每隔一段时间,小米雷军和格力董小姐的十亿赌约就要被媒体翻出来炒一波,每次"炒冷饭"都有很多人捧场,这可能是最能调动公众神经的"赌博案例"了。
  每一次发生重要的事,小米和格里的赌约就要被媒体拿出来说道一番。而格里小米未付一分钱的广告费,却享有了免费的宣传,一年几十次吧。而且在大的场合,格力董小姐曾多次提起赌约的事,尤其在之后格力出手机之后,可以说赌约为格力打了不小的广告。
  难怪在董明珠前两日表示赌约无意义后,有网友怼到:没意义?两家公司每个季度出财报,媒体就拿出来说一遍,这五年免费宣传能叫没意义?
  事实上,这是一个双赢的结果。 电信行业资深分析师付亮对媒体表示,小米从格力等传统企业学到了不少产品研发管理和供应链管理经验,而格力则从小米身上学到了借势和营销。单就赌局而言,已经吸引了足够多的公众眼球,因此从这个意义上来说,最终两者都是赢家。
  中国电商研究中心主任曹磊认为,小米与格力两家都是中国企业的骄傲,小米 8 年时间能跟几十年的格力比肩,证明了互联网思维和模式创新的力量。
  写在后面:眼下两家都已经成为上市公司,这时候盈利能力以及业绩增速将是关系到公司是否有投资潜力的关键点。小米增速可能胜出,但盈利能力又不及格力,很难决出胜负。如果再定一个 5 年赌约,到时候格力和小米究竟谁会赢呢?
            

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