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疫情下纳蔻的发展机遇及挑战

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爱海滔滔 发表于 2022-1-5 15:55:43 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
近年来,我国化妆品市场快速发展,成为了全球最大的化妆品新兴市场,也是全球第二大化妆品消费国。根据国家统计局数据显示,2013-2019年我国化妆品限额以上单位零售额逐年增长,2019年达到2992亿元,同比增长12.6%。随着中国新消费品牌“黄金十年”的到来,各个细分领域纷纷涌现新物种,护肤品品类不再单纯做传统赛道,开始大打差异化路线。

无论是对于用户年龄度的区分,还是产品性能上的区分、品牌风格的差异化,正在让消费者对于护肤品的选择空间越来越广,同时追求越来越高,消费者也在不断成长,从之前单一化的选择、盲目跟风选择,到现在已经成长为对产品成分的研究、肤质的研究,已不再是盲目选择,而是学会辨别,选择合适自己肤质和成分的护肤产品,同时对于护肤的要求也越来越高,更加注重护肤的体验感、功效性、安全性,再加上这几年化妆品法律法规的不断严谨,对于产品的品质要求更为严苛,这就给了一个真正做好产品的品牌商,提供了可发挥的舞台。


纵观中国化妆品市场这么多年的发展,已经取得了很多创新的成果,但在抗衰产品和领域中,日本科技护肤还是值得夸赞。对于日本护肤品的印象往往跟“纯净”“自然”“严谨”这些词挂钩,众所周知,日本是家喻户晓的抗衰美容之地,这里凝聚着先进的科技设备和抗衰技术,拥有数不胜数的广为人知的抗衰中心和护肤品牌,汇聚了各种专业人才和行业佼佼者,无论是对于美容创新方面,还是产品成分研究方面,日本一直走在创新的前沿,以其严谨、创新、专业的精神,让日本在美容护肤领域的地位不容小觑。

在护肤品的市场竞争上,从来都是靠真刀真枪的品质取胜,对于源自日本的纳蔻来说更是注重这一点。据记者了解,纳蔻是源自日本的科技护肤品牌,在护肤这一成熟品类,纳蔻品牌主打科技美肤概念,以科技技术开创护肤新赛道,品牌致力于打造更多科技护肤特色的美肤产品,运用科技的方式,改变人们对于年龄的刻板印象,专注于抗初老护肤领域,让消费者不受年龄感的约束。

“科技可以走向未来,也可以停留过去”,这是纳蔻对于科技美肤的定义,从护肤性能差异化出发,纳蔻无疑是走在了前列,与传统的护肤方式不同的是,纳蔻更具有专注性和专业性,首先它对于自己的定位很清晰,专注于抗初老领域,更专注于研究和打磨抗初老产品,其次源自于它的出身,源于日本的护肤品牌,其专业性更是不用多说,在日本科技的加持下,纳蔻的专业性更是得到了保障。

纳蔻从产品功效这一点出发,如何打磨安全有效的产品,一直都是纳蔻钻研道路的方向指引,这点从纳蔻抗初老和亮肤等护肤系列可以看出来,无论主打的抗初老、亮肤还是多肽系列都受到了业人士的认可,更是获得了消费者良好的口碑,由此看出,认真做品牌,匠心做产品,一定是未来消费者想要的,也更容易抓住消费者的心。

这是一个全新的消费升级时代,这也是一个年轻人和年轻化的时代,在这个时代,变化是主流,变革是大势,唯有从消费者角度出发,用匠心做产品,才有可持续的发展,而纳蔻在这一步已经走的很长远,在未来,势必会大有可为;而中国的护肤市场也会越来越呈现多元化的形式,有了消费者对于产品不断创新的追求,护肤品牌也会促使自己不断创新改革,这也是整个护肤行业蓬勃发展的新机遇。


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